目次
記事制作者：Nazuna.N
Instagramの次に来るSNSとして話題のThreads。
Z世代や情報感度の高いユーザーの流入が増えている一方で、広告活用についてはまだ情報が少なく、「どう始めればいいのかわからない」と感じている企業も多いのではないでしょうか。
本記事では、Threads広告とは何かという基本情報から、広告配信の仕組み、出稿方法、そして活用メリットまでをわかりやすく解説します。
1. Threads広告とは？
1-1. Threadsとは
引用：https://about.fb.com/ja/news/2023/07/threads_launch/
Threads（スレッズ）は、Meta社が2023年にリリースしたテキストベースのSNSです。投稿は500文字のテキストが中心で、画像や動画、リンクも添付可能。Instagramのアカウントと紐づけて利用できるのが大きな特徴で、インスタグラムとの親和性が高いユーザー層にそのままアプローチできる構造になっています。
Instagramと違い、シェアやリプライによる「会話」や「拡散」が活発で、X（旧Twitter）に近いコミュニケーション文化を持つSNSをして急成長しています。
1-2. Threads広告とは
現在はMeta広告マネージャー経由でThreads広告の出稿が可能です。
Threads単体では広告配信の設定はできませんが、Meta社が提供する「Instagram広告」の拡張先として、自動的にThreadsにも配信される仕組みになっています。
つまり、Instagram広告を配信している企業であれば、特別な設定をせずともThreads広告が活用できる可能性があるということです。
ただし、配信面に、Threadsを含めるかどうかは任意で選べるため、意識的にThreads向けの広告クリエイティブや配信設計を行うことで、より成果に繋げやすくなります。
2. Threads広告の特徴と、他SNS広告との違い
2-1. Threads広告の基本的な特徴
2-2. Threads広告ならではのポイント
・Instagram広告とセットで出稿される
Threads単体での広告出稿は不可。Instagramキャンペーン配信先としてThreadsを選ぶ形式。
配信面を「Advantage＋配置」にすればThreads含め自動配信される。
・静止画フォーマットが中心
現時点では動画は限定的。
1:1または4:5の縦長静止画が推奨されている
・自然なトーンのクリエイティブが刺さる
ユーザー投稿と混ざる位置に表示されるため、「いかにも広告」はスルーされがち。
会話調や共感ベースの表現が効果的。
2-3. 他のSNS広告との比較（Instagram・X広告）
2-4. Threads広告のメリットデメリット
メリット
・Meta運用経験者なら導入が容易
・Instagram広告との連携で効率的
・リリース初期で広告疲れが少ない
デメリット
・Threads単体での高度な配信設計はできない
・配信結果の分析はInstagramと統合されがち
3. Threads広告が向いている業種・目的とは？
Threads広告は、まだ広告出稿企業が少ない新しい面であり、ユーザーの広告耐性も低いことから、特定の業種・
目的で特に成果が出やすいと考えられます。
この章では、Threads広告と相性の良い業種や商材の傾向を、具体的な目的別に解決します。
3-1. 向いている業種・サービス例
①無駄な広告費が発生しない（成果報酬型）
クリックやインプレッション単位で費用が発生する広告とは異なり、ユーザーの明確なアクションが発生した場合にのみ費用が発生します。
そのため「何も成果が出なかったのに、広告費だけが消えた」という事態を防ぐことができます。
②初期コスト・運用負担が少ない
アドアフィでは、バナーやLPなどの制作運用までを一括で支援してもらえるケースが多く、自社にリソースや広告の知見がない場合でも始めやすいのが特徴です。初期費用0からスタートできることも多く、ハードルが低いのも魅力です。
③成果が出ればスケールしやすい
獲得単価が固定のため、ある程度のROIが見込めると判断できれば、獲得数の上限をあげて配信量を一気にスケールさせることが可能です。一定の成果が出た後は、コスト計算もしやすく、安定的に新規獲得を伸ばす土台になります。
3-2.向いている目的・CV地点
Threads広告は、「即購入」よりも「初期接点づくり」に向いています。
特に
・LINE登録
・資料ダウンロード
・軽いアンケート回答
等ん軽いアクションはThreadsのカジュアルな文脈に溶け込みやすく、ユーザーの負担感も少ないため効果的です。
3-3. 向いていない商材の傾向
Threads広告は現時点で動画や複雑な導線が弱いため、以下のような商材では成果が出にくい可能性があります。
3-4. 他のSNSとの棲み分けイメージ
4. Threads広告の出稿手順
Threads広告は、Instagram広告と同様にMeta広告マネージャから設定します。Threads単体の広告配信機能はまだ実装されていないため、InstagramのプレースメントとしてThreadsが自動的に含まれる形です。
この章では、初めてThreads広告を出す人でも迷わないように、手順とポイントをわかりやすく解説します。
4-1. 必要な前提条件
以下の2点を準備しておく必要があります。
・InstagramアカウントをThreadsに連携する
・Meta広告マネージャの利用環境が整っていること
4-2. 出稿手順（Meta広告マネージャ使用）
①Meta広告マネージャにアクセス→新しいキャンペーンを作成
・目的は「リード」「コンバージョン」「トラフィック」などが選べます。
・Threads広告はインプレッション課金なので、軽めのCV地点がおすすめです。
②広告セット作成→プレースメント設定
・プレースメント選択画面で「自動配置（Advantage＋プレースメント）」を選ぶと、Threadsが対象に含まれます。
・カスタム配置にして、Threadsだけに配信する設定は現在不可ですが、Threadsで表示されやすいような静止画ベースの広告を制作することで実質的に最適化できます。
③広告クリエイティブ作成
・Threadsでは動画より静止画＋短文キャプションが効果的です。
・Instagramフォードと同じように見える設計を意識しましょう。
・投稿っぽさ（例：レビュー風、Q&A形式、ストーリーテリング型）がクリック率に影響します。
AIを活用したクリエイティブ作成の効率化はこちらをご覧ください
→https://forestdali.co.jp/column/post_6101/
4-3. 配信後のモニタリング・改善
・Threads単体での成果データはMeta広告マネージャ上に明示されないため、全体の中での「静止画広告の効果」をもとに改善判断します。
・反応が良かった静止画の構成や訴求をもとに、別のバリエーションをテストしてくのがおすすめです。
5. 成果が出るThreads広告とは
ThreadsはInstagramやX（旧Twitter）と異なり、「ユーザー同士の会話」や「共感ベースの投稿」が中心です。広告としても、この空気感を壊さない「自然な訴求」が重要になります。
以下に、Threads広告で成果を出すためのポイントを整理します。
5-1. 投稿っぽく見せる「共感系」クリエイティブが有効
Threadsのフィードは、画像＋短文キャプションの自然な投稿が中心。その中でいかにも広告という見せ方はスルーされやすい傾向にあります。
そのため、以下のような「投稿風」の構成が効果的です。
・ユーザーの声風のコピー
・Q&A形式
・会話調のレビュー画像 など
5-2. Threadsの空気感にあったトンマナを意識
ThreadsはXほど尖らず、Instagramほどキラキラしていない中庸なSNSです。
・ゴリ押し系、煽り系の訴求はミスマッチ
・かといって淡白すぎると見過ごされがち
・素直なトーン、共感されやすいリアルな悩みを切り取るのがベスト
5-3. あえて体験談ベースのライティングに誘導
Threadsはいきなり売るよりも、まず体験談を読ませる、レビューを読ませる方が反応が良い傾向があります。
・商品LPより、記事LPや診断LPを起点にする
・レビュー・口コミを読ませてから購入に誘導
など、ユーザーの納得感を醸成できるLP構成との組み合わせが鍵になります。
5-4. クリエイティブは余白を活かして
Threads背景がホワイトベースのデザインで統一されているため、広告画像も背景を白や淡色にし、余白を活かしたクリエイティブが馴染みやすくなります。
6. Threads広告と相性の良い業種・商材
Threads広告は、他のSNS広告と比べても「共感」「つながり」「体験シェア」に適した特徴あります。以下に、特に相性の良い商材ジャンルと、その理由を紹介します。
6-1. 美容・コスメ系（特に20~30代女性向け）
・これ使って良かった、肌変わったかも、といった共感系のレビューが馴染みやすい
・実際の使用感や変化の画像があると強い
・記事LPやレビュー型ランディングとの親和性が高い
6-2. 健康・ダイエット系商材
・体験談・ビフォーアフターがシェアされやすい
・ストーリー性（before→after）がThreadsの空気にマッチ
・男性向けよりも女性向けの柔らかいトーンが特に有効
6-3. ライフスタイル・日用品
・使ってみてよかった系のシンプルなレビュー投稿が映える
・シェアして広がる→Threadsでの2次拡散に乗りやすい
6-4.スクール・キャリア支援・カウンセリングなど自分磨き系
・比較検討フェーズのユーザーにとって、「誰かの体験談」が価値ある情報になる
・LINE登録や無料相談などの浅めCV地点とも相性が良い。
7. Threads広告の今後と展望
Threads広告は、まだ「Instagram広告の拡張機能」という位置付けにとどまっていますが、今後のアップデートによって大きく進化する可能性を秘めています。
7-1. Threads広告単体での配信機能が搭載される可能性
現在はInstagram広告の一部としてThreadsにも配信されますが、Metaは公式に「ThreadsをFacebookやInstagramと同様の広告プラットフォームへ成長させていく」と明言しています。
そのため、将来的には
・Threadsのみを対象に広告を出稿
・Threads上の特定投稿をブースト（プロモート）できる
・ハッシュタグやスレッド構造を活用したターゲティング
など、よりThreadsに最適化された広告運用が可能になると予測されます。
7-2. UGC的な投稿と広告の境目がより曖昧に
Threadsは「広告らしさのない」投稿が受け入れられる文化が根付きつつあり、いわゆるUGC風広告（リアルな体験談、共感型ストーリーなど）との相性が極めて良いです。
広告もいずれは、
・投稿の延長線にあるような「親しみやすいクリエイティブ」
・フォロワーとの対話を誘発するような「コメント前提の構成」といった新しい作法が主流になる可能性があります。
7-3. 広告出稿の競争がまだ少なく先行者メリットがある
2025年7月時点では、Threads広告は認知は広がっているが出稿数はまだ少ない段階です。
つまり、
・クリック単価（CPC）やインプレッション単価（CPM）が比較的安価
・配信面も飽和しておらず、広告疲れが少ない
という、今こそ試すタイミングであることは間違いありません。
8. まとめ
Threads広告は、Meta広告（Instagram広告）の拡張として配信される新しい広告枠です。
Z世代を中心に急成長するThreads上で、
・広告疲れが少ないタイムライン
・UGC的な自然な投稿フォーマット
を活かしながら、低コストで認知を広げられる可能性をもつ手法です。
特に以下のような企業におすすめです。
・Z世代や若年層をターゲットにしている
・広告臭を減らしたUGC風広告を活用している
・Instagram広告をすでに運用している
・広告費の新しい分散先を探している
Forest Daliは、Instagram広告の豊富な実績をもとに、
Threads広告を含む最適なクリエイティブ設計・配信設計のサポートが可能です。
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【参考サイト】
・https://www.facebook.com/business/help/655859553779869
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